À quand remonte la dernière fois que vous avez nettoyé votre liste de diffusion?

Si vous ne vous souvenez pas de la dernière fois que vous l'avez fait, vous devez nettoyer votre liste de diffusion.

Sinon, vous perdez du temps et des efforts sur les e-mails marketing aux personnes qui envoient vos e-mails dans le dossier spam.Vous laissez de l’argent sur la table.

Les listes de diffusion diminuent de 20 à 30 % chaque année. Jusqu’à un tiers de vos abonnés n’ouvriront jamais vos e-mails, et encore moins cliqueront sur ouvrir votre e-mail.

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Alors, quel est l’intérêt de continuer à leur envoyer des e-mails?

Au moment où vous réalisez que vous manquez d’hygiène de messagerie, il sera trop tard, vous avez déjà perdu du temps et de l’argent et les fournisseurs de services de messagerie ont déjà signalé votre domaine de messagerie.

C’est là que la liste de diffusion de nettoyage entre en jeu.

C'est pourquoi les nettoyages de routine des listes de diffusion sont un facteur important dans le succès de toute stratégie de marketing par e-mail.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le nettoyage de votre liste de diffusion est essentiel et donnerons 7 raisons importantes de nettoyer votre liste de diffusion aujourd’hui.

Continuez à lire!

1) Augmenter la délivrabilité des e-mails

La délivrabilité est ce que sont les statistiques d’e-mail.

Le taux de délivrabilité permet de vraiment connaître le pourcentage d'e-mails qui arrivent réellement dans les boîtes de réception des abonnés.

Le taux de délivrabilité mérite une plus grande attention, simplement parce qu’un taux de délivrabilité élevé signifie que vous faites beaucoup de choses critiques correctement.

Votre taux de délivrabilité diminue lorsqu’un e-mail est envoyé dans le dossier spam ou a été bloqué par le FAI.

Les e-mails bloqués signifient que votre réputation auprès des fournisseurs de services Internet (FAI) repose sur une corde fragile.

Une mauvaise réputation d’expéditeur réduira vos taux de délivrabilité.

Protégez la délivrabilité de vos e-mails en effectuant un nettoyage régulier de la liste de diffusion pour supprimer les adresses e-mail non valides.

2) Réduisez votre taux de rebond

Le taux de rebond est un moniteur essentiel pour démontrer l’état général de votre liste de diffusion.

Les nettoyages de listes de diffusion maintiennent votre taux de rebond bas en supprimant les e-mails invalides, suspendus et contrefaits.

Les e-mails faux et toxiques sont la raison derrière la plupart des rebonds durs.

Le nettoyage de votre liste de diffusion vous aidera à détecter les adresses e-mail à risque qui pourraient provoquer des rebonds durs ou mous.

Si votre taux de rebond dépasse 3 à 5%, vous remarquerez en un rien de temps que vos taux de délivrabilité et de boîte de réception retombent.

Si votre taux de rebond se situe entre 8 et 10%, vos taux de livraison commenceront à baisser drastiquement.

La cerise sur le gâteau est que les fournisseurs de services de messagerie, comme Omnivore via MailChimp, interdiront à votre compte d’envoyer des e-mails s’il dépasse le taux de rebond standard de votre secteur.

3) Réduisez vos coûts d’envoi

Il est cependant tentant de changer vos fournisseurs de services de messagerie pour économiser 22% sur la facture annuelle de votre marketing par e-mail.

Cependant, vous gaspillerez de l’argent en envoyant de l’argent à une liste de diffusion.

À un taux estimé à environ 22 % par an; les gens changent d’emploi, changent d’adresse e-mail ou fantôment leurs adresses e-mail professionnelles.

Comment éviter cela ? propre. Votre. Email. Liste.

Si vous cherchez toujours à nettoyer ou non votre liste de diffusion, pensez que vous dépensez beaucoup d'argent pour envoyer des e-mails à des comptes qui ne sont plus actifs.

Non, nous n'approuvons pas, votre campagne de marketing par e-mail non plus.

4) Atteindre la boîte de réception ciblée

Ce n’est pas parce que votre taux de délivrabilité semble bon que tout va bien.

Si l’hygiène de vos e-mails est minable, un bon 47% de vos e-mails envoyés sont très probablement « livrés » dans des dossiers de spam.

Selon une étude de Return Path, 79% des e-mails dans le monde ont trouvé leur chemin vers leur boîte de réception cible en 2016 et 13% de tous les e-mails envoyés se sont retrouvés dans les dossiers indésirables.

De tout ce courrier livré dans le dossier de courrier indésirable, seulement environ 1% d’entre eux ont été trouvés par l’utilisateur et déplacés vers la boîte de réception.

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La morale de l’histoire est que vous devez vous frayer un chemin dans la boîte de réception si vous voulez construire un taux d’engagement fort dans votre campagne de marketing par e-mail.

Le nettoyage de la liste de diffusion est également essentiel à une stratégie de boîte de réception réussie.

Quelle que soit la force de votre ligne d'objet, si votre entreprise gagne lentement le titre de « envoi d'e-mails à des comptes de messagerie qui ne répondent pas, fermés ou inactifs », vous configurez vos e-mails pour qu'ils soient envoyés dans des dossiers indésirables et des pièges à spam.

5) Évitez les plaignants et les pièges à spam

En ligne, il y a des créatures qui n’ont pas d’autre but dans la vie que de signaler régulièrement les e-mails professionnels comme spam.

Ce sont les mêmes qui font un effort supplémentaire et appellent votre entreprise ou ESP pour se plaindre d'e-mails indésirables.

Dans le pire des cas, ils menacent de porter l’affaire devant les tribunaux.

Ils sont ce qu’on appelle une triple menace.

D’autre part, il existe des pièges à spam ou des pots de miel.

Les honeypots sont des adresses e-mail valides créées explicitement pour attraper les spammeurs au travail.

Les pots de miel sont comme la kryptonite pour votre réputation d’expéditeur et peuvent même vous mettre sur liste noire par les FAI.

Par conséquent, vous devez intégrer un service de vérification des e-mails pour actualiser vos bases de données d’interruptions de spam connues de manière persistante.

Cette étape vous aidera à éviter d’être empêtré dans un piège à spam.

Bien que les services de vérification des e-mails ne soient pas une blessure magique pour vous éloigner des pièges à spam pour toujours.

Mais, suivre un nettoyage régulier de la liste de diffusion est l’une des meilleures pratiques qui vous gardera hors de la liste de succès du FAI.

6) L’augmentation de la précision des données conduit à des stratégies supérieures

Cela fait du bien d’atteindre des benchmarks pour collecter des adresses e-mail.

Votre base de données d’entreprise vient d’atteindre un demi-million d’adresses e-mail? Cela ressemble à quelque chose à célébrer!

Mais si vous collectez des pistes mortes dans votre base de données juste pour augmenter vos statistiques, ce n’est rien d’autre que de l’ego pur. Vous nuisez à l’entreprise, à vos taux de délivrabilité et à vous-même.

Une bonne stratégie de marketing par courriel est basée sur la prise de décisions difficiles.

Arrêtez de vous accrocher aux chiffres et supprimez les adresses non valides.

Cela réduira vos listes de diffusion, mais au moins vous pourrez commencer à prendre de meilleures décisions stratégiques pour votre entreprise sur la base de données précises.

7) Protégez votre réputation

Les e-mails non livrés et les pièges à spam peuvent nuire gravement à la réputation de votre expéditeur.

Cela peut même ruiner une réputation que vous avez passé tant de mois à construire en un clin d’œil.

Avoir une mauvaise réputation, c’est comme du sang dans une mer pleine de requins – une fois qu’un EPS vous signale, le reste d’Internet suivra.

Et bientôt, vous vous retrouverez bloqué de toutes les boîtes de réception que vous souhaitez atteindre.

Et ce n'est pas la seule réputation que vous risquez de protéger.

Il est loin le temps où la réputation de votre expéditeur d’e-mails était tout au sujet de la réputation du serveur (ou IP).

Bien que la réputation du serveur soit toujours très importante, vous devez également faire attention à la réputation de votre domaine.

La réputation de votre domaine se reflète en permanence sur votre entreprise et vous suivra partout où vous allez.

Même si vous changez de serveur ou changez de fournisseur de services de messagerie, cela vous infligera toujours des taux de délivrabilité.

Une mauvaise réputation de domaine nuit non seulement à vos efforts de marketing, mais aussi à vos ventes.

Vos équipes de service à la clientèle commenceront également à trouver des problèmes lorsque les communications quotidiennes seront perdues dans les dossiers indésirables des clients.

À l’heure actuelle, vous devez nettoyer régulièrement vos données de messagerie pour éliminer toutes les adresses e-mail toxiques et éviter des dommages inutiles à votre réputation.

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